En enero de 2013, Research In Motion anunció que cambiaría su nombre por el de BlackBerry en honor al ampliamente conocido dispositivo desmartphone.
Los ejecutivos hicieron el anuncio en conjunto con su nueva plataforma móvil, BlackBerry 10, con la esperanza de poder revitalizar la marca en declive.
A pesar del cambio, BlackBerry no hizo un seguimiento significativo en la estrategia, y como resultado, el precio de las acciones ha sufrido, dijo un analista de S&P Capital IQ, James Moorman.
"El hecho es que un cambio de nombre no importa cuando nadie compra tu nuevo hardware. Así que en este caso se trataba de un fiasco", indicó el analista de investigación senior de Wedge Partners, Brian Blair, a la revista Fortune.
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